2022年12月8日

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金典引领全民有机新时代小红书解锁全新答案之书

金典“打开有机新生活“正在以深度实践的方式改造我们的生活。品牌通过与庞大线上社区的沉浸交互,正在生成一本可操作性的有机生活指南,真正成为当下年轻人表达态度和价值的领地。

新生活的当下,年轻人的社交生活现状也越来越注重生活质量的提升、生活场景的变化以及生活方式的创新。金典在不同平台能吸睛无数的原因,在于品牌本身具有丰富的内涵以及可延展的想象空间;金典不局限于有机生活的倡导者和践行者,更是有机奶的领导者。

本次品牌营销活动是围绕运动健康生活分享、户外露营、城市绿色环保慢跑等生活方式开展的,这些新生活方式也是与品牌内核高度贴切的。

更重要的是,金典基于小红书的消费内容洞察和数据追踪技术,成功占据了更多的热门消费场景,并且根据用户当下关注的热点和消费趋势,用生动且令人信服的方式讲述了品牌故事,为有机新生活赋予了新的含义。

品牌的传播已经从深入市场变为深入消费者的心智,从单纯的信息传递转向培养深层次的关联。金典在小红书上发起的“打开有机新生活”等一系列活动,让人愿意讨论和分享的是用户自身的故事,从而让金典与用户站在了同一角度,让品牌更富感染力,最终赢得了认同。

金典联合小红书的营销活动主要以年轻人为用户群主体,借助《乘风破浪》第三季节目播出热度,将“打开有机新生活”中的“新一代有机”精神和力量传递给品牌核心用户群体,倡导用户自由选择新的生活方式,让品牌理念与用户产生共鸣。

王心凌发布的《我,不止于甜》视频在小红书的点赞数达到3.1万,她的甜趣秘籍就藏在金典的有机生活指南里,“运动完了再忙也还是要吃个早餐” 把用户自然的代入到有机健康生活的体验中。王紫璇通过慢跑社交寻找生活的仪式感,让生活有机又有爱。吴谨言在大自然中也探寻到了有机生活的真谛,“既然来了就要享受快乐,也许雨后的森林有更多好玩的探索。”

姐姐们用自身行动完美的诠释了什么是“新一代有机 有我定义”的生活态度和方式,更是拉近了与观众的距离,从而产生情感共鸣,由此构成了完整的活动链路,最终促进品牌销售转化。

不管是吴谨言说“露营可能是一个最简单的方式,让我们重新回到大自然的怀抱”,还是王心凌说“要保持好运动,然后在唱歌跳舞的过程中维持气息的稳定”,或是王紫璇在拾荒跑后感叹,“我觉得有机生活就是要热爱大自然,拥抱不同的个体。像穿越了这座城市的平行空间,只是为了把这些绿色还给街头”……正是她们分享的有机生活与自己的热爱挂钩,才让观众看到她们个性化的人生态度。

当王心凌在《金典物语》的最后说道,“其实女生不应该被很多制式的条条框框去限制住,我们应该要做最舒服自在的自己,做最美丽的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。” 这些话引发了很多用户的共鸣,让品牌的“有机”进一步升华,从价值认可变成情感认同。

此次活动包括#打开有机新生活 7日打卡挑战赛、H5积分任务、活动主阵地H5 Banner外链淘宝等激活用户活跃度的参与机制,#打开有机新生活#的线万篇的用户笔记产出。站内大V发布的视频笔记也都收获超高声量。

能够看到,在#打开有机新生活 的活动话题页,金典和小红书鼓励用户分享健康有机的食物、低碳环保的出行方式、如何保持积极乐观的心态、每日运动体验等。在话题页内,我们看到有人分享了川西墨石公园的徒步,有人分享了山林间温泉的惬意,还有人把打篮球、练瑜伽当做每日打卡的日常——这种参与式生产也让IP能够跨越不同平台和受众,真正实现了全域年轻化。

由于跨媒介叙事和品牌IP化的营销方式更具有文化价值和情感态度,因此比传统营销更省力、更给力。通过行为、表情、交流,将个人意识具象化和统一化,真正产生对“有机”和品质生活的认同感和归属感——人们通过发布笔记、参与打卡等仪式,把身外世界和心中世界联系起来,通过具有感染力的故事、多触点体验的社交媒体平台进行细节的诠释并增加生活方式的“仪式感”,从而不断升华了金典品牌的深度与温度。

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